張家界，打造中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)聚集地

一扇窗被關(guān)上了，另一道門(mén)卻打開(kāi)了。

這句話形容2020年的張家界，恰如其分。受新冠肺炎疫情影響，遭受種種陣痛的張家界，數(shù)月來(lái)頻頻以另一幅面貌出現(xiàn)在世人面前：

4月25日，張家界西線旅游景區(qū)茅巖河畔天坑“心”湖全球征名。在一個(gè)多月時(shí)間里，該事件兩次登上新浪微博熱搜，引發(fā)4億余人關(guān)注。

進(jìn)入6月，一首來(lái)自張家界的山野民謠歌曲《你莫走》霸屏網(wǎng)絡(luò)，火遍了大江南北。歌謠中，身著土家民族服裝的山水組合，穿行在張家界山山水水之間歌唱，為張家界代言。

網(wǎng)絡(luò)上，《你莫走》一路飆升，全網(wǎng)翻唱作品達(dá)數(shù)百萬(wàn)個(gè)，持續(xù)占據(jù)酷狗、QQ、酷狗TOP500等音樂(lè)平臺(tái)6月排行榜榜首，網(wǎng)絡(luò)綜合點(diǎn)擊量超過(guò)22億次，引發(fā)一場(chǎng)“現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷”！張家界市為此專門(mén)召開(kāi)旅游網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)推進(jìn)暨《你莫走》現(xiàn)象座談會(huì)。

……

這些或主動(dòng)或自發(fā)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)引發(fā)的種種影響力，正在全國(guó)各地激蕩，凝結(jié)成巨大的口碑效應(yīng)，在人們心中構(gòu)建了一個(gè)個(gè)關(guān)于張家界的美麗側(cè)影。

這也許是從去年冬天到這個(gè)夏季，張家界留給所有關(guān)心這片山水的中國(guó)人最深切的感受——在疫情最艱難、旅游經(jīng)濟(jì)最低迷的時(shí)分，張家界人從未放棄過(guò)，堅(jiān)持以自身的堅(jiān)強(qiáng)、樂(lè)觀和智慧耕耘奮斗。她隱忍著苦難卻依舊帶著微笑向世人展示出無(wú)與倫比的魅力，并始終在探索著前行的路徑！

事實(shí)上，張家界，這座盛產(chǎn)營(yíng)銷神話與奇跡的城市，一直在引領(lǐng)著中國(guó)旅游營(yíng)銷，以自身的做法吸引著世界目光。

較早的且具有標(biāo)桿意義的一次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，可以上溯至2010年初的《阿凡達(dá)》營(yíng)銷事件。該事件中，張家界人第一次看到網(wǎng)絡(luò)在旅游營(yíng)銷中的龐大力量。

此后的張家界，從“天界仙境”天門(mén)山刺激的翼裝飛行，張家界大峽谷玻璃橋……幾乎每一處景區(qū)景點(diǎn)成功營(yíng)銷的背后，都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的作用。

帶著煙火氣的《你莫走》一夜爆紅的背后，不僅僅是藝術(shù)家鍥而不舍藝術(shù)追求的結(jié)果，還在于它為疫情下人民群眾提供了解悶的方式，回歸了藝術(shù)的本質(zhì)，服務(wù)了群眾的生活。它的意義還在于，經(jīng)過(guò)多年的積淀，張家界終于得以誕生出了屬于她自身的藝術(shù)家，產(chǎn)生了具有巨大營(yíng)銷效應(yīng)的新時(shí)代“網(wǎng)紅”，并且宣告了以網(wǎng)紅代言張家界、營(yíng)銷張家界的旅游營(yíng)銷轉(zhuǎn)型新時(shí)代、新路徑探索時(shí)代的到來(lái)。

讓人備受鼓舞的，《你莫走》和它的歌唱者山水組合，在張家界已經(jīng)不是孤例。

面對(duì)2020年新冠肺炎疫情，從烏克蘭著名指揮家、張家界愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)常任指揮庫(kù)琴科·塔拉斯和樂(lè)團(tuán)的成員集體創(chuàng)作歌曲《相信》抗疫，到以五號(hào)山谷躋身抖音APP全國(guó)網(wǎng)紅民宿熱門(mén)榜前十名，再到永定區(qū)、武陵源區(qū)、慈利縣、桑植縣等區(qū)縣長(zhǎng)“網(wǎng)紅帶貨”，截至6月底，各類農(nóng)產(chǎn)品銷售量772噸，銷售額超過(guò)1812萬(wàn)元。張家界的“網(wǎng)紅們”在這個(gè)春夏季里第一次密集地走上前臺(tái)，猶如晨星般在中國(guó)大地上發(fā)出了獨(dú)特的光芒，吸引著世人了解張家界、暢游張家界、“購(gòu)買”張家界。

網(wǎng)紅營(yíng)銷旅游，已經(jīng)成為疫情下獨(dú)特的“張家界現(xiàn)象”。這一現(xiàn)象的產(chǎn)生，離不開(kāi)張家界旅游被疫情“阻隔”的現(xiàn)實(shí)背景下旅游人不得不做出的“突圍”，更離不開(kāi)市委市政府高瞻遠(yuǎn)矚、果斷決策。

4月18日上午，“體驗(yàn)錦繡瀟湘 擁抱健康生活”湖南人游湖南暨仙境張家界健康自駕游活動(dòng)啟動(dòng)，市委書(shū)記虢正貴與張家界旅游網(wǎng)紅一起，宣傳營(yíng)銷張家界。

5月17日，由張家界市政府與阿里巴巴聯(lián)合舉辦的“網(wǎng)游網(wǎng)購(gòu)張家界 助力經(jīng)濟(jì)大發(fā)展”活動(dòng)啟動(dòng)，在全國(guó)率先出手落子“電商直播+旅游線路”，副市長(zhǎng)歐陽(yáng)斌和著名主持人華少為張家界帶貨。

6月10日，市委副書(shū)記、市長(zhǎng)劉革安主持召開(kāi)市政府專題會(huì)議，聽(tīng)取《張家界市打造旅游網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實(shí)施方案（送審稿）》情況匯報(bào)，明確要求成立市網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，大力推動(dòng)張家界市網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展，把張家界打造成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的集聚地。

多年之后，如果有人回憶起2020年的張家界，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)時(shí)代里張家界旅游已經(jīng)深深地烙上了“網(wǎng)紅”的印記。

自2月21日市委旅工委辦下發(fā)《關(guān)于印發(fā)2020年“網(wǎng)游張家界”活動(dòng)方案的通知》后，開(kāi)設(shè)“每日一景”欄目，發(fā)起“抖音張家界，嗨動(dòng)全世界”“好山好水張家界”抖音話題，開(kāi)設(shè)“網(wǎng)約湘游”新浪微博話題，組建本地抖音旅游網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)，與阿里巴巴聯(lián)合舉辦“網(wǎng)游網(wǎng)購(gòu)張家界 助力經(jīng)濟(jì)大發(fā)展”活動(dòng)……幾個(gè)月時(shí)間里，“張家界旅游”這股勁風(fēng)，刮遍大江南北。

組建張家界抖音“網(wǎng)紅天團(tuán)”和網(wǎng)紅培訓(xùn)學(xué)校，規(guī)劃建設(shè)創(chuàng)意集聚產(chǎn)業(yè)園，打造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，營(yíng)造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)良好氛圍……張家界在最艱難的時(shí)刻，努力從泥濘中爬起，將自身站成了這個(gè)時(shí)代獨(dú)特的景觀。

市委網(wǎng)信辦的資料顯示，張家界市在冊(cè)的重點(diǎn)自媒體賬號(hào)共有1983個(gè)，其中微信公眾號(hào)1246個(gè)。張家界新浪微博總用戶近56萬(wàn)個(gè)，日活用戶（每日使用新浪微博時(shí)長(zhǎng)達(dá)1.5小時(shí)以上）最低21萬(wàn)個(gè)。抖音日活用戶已達(dá)（每日使用抖音時(shí)長(zhǎng)達(dá)0.5小時(shí)以上）69萬(wàn)個(gè)。

有人說(shuō)，危機(jī)也是轉(zhuǎn)機(jī)。后疫情時(shí)代下的張家界，固然面臨著種種危險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，但網(wǎng)紅的涌現(xiàn)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)興起，無(wú)疑成為張家界旅游化危為機(jī)的一個(gè)解決方案。

如何將張家界打造成中國(guó)網(wǎng)紅打卡之地，打造成中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)聚集地？在7月6日本報(bào)召開(kāi)的研討會(huì)上，圍繞這個(gè)話題，專家們顯得十分關(guān)切。

“隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，5G時(shí)代的到來(lái)，推動(dòng)了旅游直播時(shí)代的到來(lái)。今年以來(lái)，市委、市政府頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)網(wǎng)游張家界活動(dòng)效果顯著。”在市文旅廣體局副局長(zhǎng)曾韋棟看來(lái)，張家界本身就是最大的網(wǎng)紅，是獨(dú)樹(shù)一幟的“網(wǎng)紅城市”。讓“網(wǎng)紅城市”能夠“長(zhǎng)紅”，張家界現(xiàn)在必須要乘勢(shì)而上，依托新技術(shù)，發(fā)展新產(chǎn)業(yè)，壯大新經(jīng)濟(jì)，著力打造旅游網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)我市旅游高質(zhì)量發(fā)展。

吉首大學(xué)張家界學(xué)院教師、張家界市文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席朱嵐武則表示，《你莫走》歌曲火遍中國(guó)，充分說(shuō)明張家界有人才、有潛力。建議今后加大對(duì)歷史文化資源的挖掘力度，把美好的、幽默的元素植入進(jìn)來(lái)，有意識(shí)地引導(dǎo)，讓各門(mén)類藝術(shù)自由生長(zhǎng)、萬(wàn)紫千紅地綻放。

市旅游研究院副院長(zhǎng)周蘆屾認(rèn)為，張家界既有世界頂級(jí)的自然山水高“顏值”，也有底蘊(yùn)深厚的文化氣質(zhì)，還有吃得苦霸得蠻的旅游營(yíng)銷策劃人和良好的營(yíng)銷氛圍，張家界打造成為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)聚集地”現(xiàn)今天時(shí)地利人和！

張家界天門(mén)山景區(qū)市場(chǎng)部副經(jīng)理丁云娟則認(rèn)為，搞好網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要充分考慮接待質(zhì)量和景區(qū)品質(zhì)的提升。建議旅游促銷主題不能過(guò)于商業(yè)化，而是要讓大家去參與去體驗(yàn)，引起大眾共鳴，聯(lián)動(dòng)起來(lái)挖掘品牌價(jià)值和內(nèi)涵。

對(duì)于當(dāng)前網(wǎng)紅隊(duì)伍建設(shè)中的問(wèn)題，張家界市廣播電視臺(tái)新聞中心主任吳遠(yuǎn)海認(rèn)為，打造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)聚集地必須創(chuàng)新守正，加大對(duì)人才的培養(yǎng)，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)紅隊(duì)伍，借助大V的力量成長(zhǎng)壯大。

“發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有利于進(jìn)一步提高地區(qū)知名度和地區(qū)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平。”張家界萬(wàn)達(dá)原野國(guó)際旅行社有限公司總經(jīng)理蘭國(guó)武認(rèn)為，當(dāng)前張家界發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)亟需孵化一批懂旅游的本土網(wǎng)紅，讓受眾看了相關(guān)視頻之后覺(jué)得很專業(yè)、很規(guī)范，最終形成良好的口碑效應(yīng)。

6月30日，副市長(zhǎng)歐陽(yáng)斌召開(kāi)市網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組第一次辦公會(huì)議，進(jìn)一步明確了工作目標(biāo)、職責(zé)任務(wù)和工作重點(diǎn)。

“全市也將充分利用好《你莫走》現(xiàn)象，在理智研判、服務(wù)、推廣等方面著手，搭建平臺(tái)，培育渠道，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)張家界網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)足發(fā)展。” 6月24日，在我市召開(kāi)的旅游網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)推進(jìn)暨《你莫走》現(xiàn)象座談會(huì)，市委常委、市委宣傳部部長(zhǎng)郭天保這樣提出要求和期許。

目前，阿里飛豬旅行正考慮將張家界作為“全國(guó)十大旅游目的地”全面推廣。可以預(yù)見(jiàn)的是，一張新的名片，即將從張家界山水之間冉冉飛起，映照出一片輝煌！

相關(guān)熱詞搜索：

上一篇：文旅部：恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)旅游 出入境旅游暫不恢復(fù)
下一篇：湖南推動(dòng)“5G+智慧文旅”發(fā)展