【點睛】宜春在休閑度假和文化體驗方面具有突出的優(yōu)勢，一泓清泉，噴涌而出，一人一個木桶，悠哉游哉泡腳，是什么地方都看不到的景觀。
現(xiàn)在的宜春，城鄉(xiāng)面貌加快改善，民計民生穩(wěn)步發(fā)展，鄉(xiāng)村精準高效，民生實事落地見效，農(nóng)村環(huán)境持續(xù)改善，生態(tài)質(zhì)量繼續(xù)優(yōu)化。“生態(tài)宜春”、“小康宜春”、“電商宜春”、“田園休閑旅游綜合體”，從賣風景到賣產(chǎn)品，宜春高質(zhì)量發(fā)展的故事值得講述。對于我們來說，宜春需要打動外界的，不僅僅是交通便利，更有生態(tài)、環(huán)境與百姓舉手投足之間的生活味道；不僅僅是當?shù)厝舜緲闵屏?、熱情好客的笑臉，更是宜春特色文化的大繁榮大發(fā)展，更是新時期宜春文明實踐的需要。
年代宜春：宜春試水網(wǎng)紅城市
任桃英：只為讓更多的人知道我的家鄉(xiāng)
“我就像一只杜鵑鳥，夜半啼血，只為讓更多的人知道我的家鄉(xiāng)——宜春。”這是時任宜春市委副書記的任桃英在揭秘“宜春，一座叫春的城市”官方宣傳語出臺前寫在該文前的話。
對于2010年的任桃英來說，“宜春，一座叫春的城市”這句網(wǎng)絡宣傳語一經(jīng)出現(xiàn)，迅速傳遍大江南北，飛越五湖四海。這是一種營銷，也是一種壓力。
當任桃英9年之后解密這個宣傳語，可以說是如釋重負。
任桃英說，當時的宜春，知名度不夠，招商引資非常困難。作為旅游城市，首先要有讓人記得住的廣告語。而當時選用“宜春，一座叫春的城市”作為宣傳語時，是經(jīng)歷了被否定，再否定，繼續(xù)否定的環(huán)節(jié)。
怎樣才能讓人真正記住宜春，這是任桃英當時一直疑惑著的問題。恰好全國休閑標準委員會主任、中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長魏小安為宜春旅游把脈，他特別強調(diào)了差異化定位、創(chuàng)意化發(fā)展的重要性。魏小安認為，明月山距離一個成熟景區(qū)還有很長的路要走，一定要用激情創(chuàng)造明天，敢于想人之所未想、做人之所未做，現(xiàn)在很重要的一條是要加大宣傳、加快傳播，要敢于“創(chuàng)議”，不要怕有爭議，有爭議性，就有話題性，就有傳播性……
最終，魏小安一席話讓任桃英做了決定。而做這個決定，她沒有請示書記、市長。
2008年2月8日，宜春旅游政務網(wǎng)在網(wǎng)站首頁以通欄橫幅的形式推出了網(wǎng)絡宣傳語“宜春，一座叫春的城市”。試探很快有了反應。2月13日，農(nóng)歷除夕那天，網(wǎng)友“蟲蟲特工”在宜春新聞網(wǎng)明月論壇發(fā)布了“驚爆宜春旅游政務網(wǎng)虎年雷人標語‘宜春，一座叫春的城市’”的帖子，迅速引起宜春網(wǎng)友的密切關注。三、四天之后，議論開始升溫。不少宜春市民知道了這件事，于是，有市民撥打市長熱線12345反映情況，認為掛這句網(wǎng)絡宣傳語有損宜春形象。
再之后，秀江的水就不平靜了。很多宜春市民、網(wǎng)友在春節(jié)期間走親訪友、茶余飯后，都對宜春旅游政務網(wǎng)的“別出心裁”表示憤慨，可謂“聲討”如潮：“宜春因你而恥！你們怎么想到用這么一個有‘創(chuàng)意’的廣告??？”“如此雷人的廣告，讓宜春人感到汗顏！難道以后旅游者想起宜春就是因為‘叫春’嗎？”“作為一個宜春人，我覺得很丟人。發(fā)展旅游你好好發(fā)展??？想什么歪招??？宜春人落一個什么名聲??？”……
此時的任桃英以及旅游局局長，所承受壓力可知。而春節(jié)元宵之后，“宜春叫春”一事不但沒有沉寂，反而在更高層面、更大范圍傳播開來，秀江的小小漣漪聚變?yōu)槲搴暮５臐L滾波浪。
2010年3月4日，當宜春網(wǎng)友將“驚爆宜春旅游政務網(wǎng)虎年雷人標語‘宜春，一座叫春的城市’”的帖子轉(zhuǎn)發(fā)到當時國內(nèi)著名網(wǎng)絡社區(qū)貓撲網(wǎng)后，一石激起千層浪，這個帖子迅速蔓延到全國各大網(wǎng)站論壇。當日下午，宜春旅游政務網(wǎng)迎來海量點擊，聯(lián)系電話幾乎被新聞媒體和網(wǎng)友打爆。從這個時候開始，這句網(wǎng)絡宣傳語在網(wǎng)絡串紅的速度和影響。任桃英如此評價說，這是自己始料不及的。
傳播范圍超出預料。圍繞宜春旅游政務網(wǎng)推出網(wǎng)絡宣傳語這件事，大多數(shù)中央及省市媒體都進行了報道。3月5日，“宜春，一座叫春的城市”在百度的搜索量急劇飆升，當日的相關搜索結(jié)果就有31600多個。
觀點交鋒超出預料。圍繞“宜春，一座叫春的城市”這句標語是否是低俗和炒作，網(wǎng)友和媒體有強烈反對的，也有拍手叫好的，觀點碰撞，論爭如潮。
反對者說——“作為宣傳語，實在是無聊至極了。要是一個城市的政務網(wǎng)頁也發(fā)布這樣的宣傳語，恐怕就不是無聊了，而是低級庸俗了。”“為了推廣旅游、吸引大家的目光，做些驚人之舉或者設計一個令人耳目一新甚至雷人點的宣傳語，當然無可厚非，但這應該建立在健康向上的基礎之上，不宜突破道德底線”……
叫好者說——“感佩宜春春民的勇氣和智慧，長春的春民顯然不作為！”“我覺得這樣詼諧幽默的宣傳沒什么，何必那么古板，拘泥于字面。”“江西的旅游業(yè)確實是很落后，不要指責宜春的宣傳太雷人，至少人家有提高宜春知名度的良好愿望！”“其實是一條很好的旅游宣傳標語，卻被心里陰暗的人想歪了，拜托大家心里都陽光一點，別太較真了”……
現(xiàn)實影響超出預料。隨著這句網(wǎng)絡宣傳語在全國的傳播，許多網(wǎng)友還將“宜春，一座叫春的城市”列為中國十大雷人城市口號之一，偏偏宜春市旅游局局長又姓雷，雷人雷語，這一來，他想不出名都難了……
持續(xù)關注超出預料。按照新聞傳播規(guī)律，一般的新聞事件最多熱兩三天，但是，媒體和網(wǎng)友對“宜春叫春”的關注卻始終保持了高熱度。輿論高峰之后往往是低谷，這個時候，宜春旅游政務網(wǎng)果斷撤下“宜春，一座叫春的城市”，換上了“一年之計在于春，一生之計在宜春”。3月5日，隨著新的宣傳語的發(fā)布，許多媒體為之歡欣鼓舞，說宜春迫于輿論壓力，終于撤下了“叫春”口號。一時間，宜春又成了新聞的熱點。當天，宜春旅游政務網(wǎng)的訪問量再創(chuàng)歷史高峰，訪問量達12萬多人次。有網(wǎng)友稱，地方政府網(wǎng)站一天之內(nèi)能引來這么高的點擊率，不敢說后無來者，最起碼是前無古人。
“宜春叫春”的持續(xù)高熱，讓許多人對宜春到底是怎樣的一個城市開始感到好奇。宜春敏銳地抓住這一輿情趨勢，決定讓宜春的優(yōu)質(zhì)旅游資源借船出海、借勢揚名。
3月12日，宜春旅游政務網(wǎng)將宣傳口號再次換為“宜春，一座處處是春的城市”，并發(fā)布了4篇宣傳文章：《有“鋰”走遍天下——宜春全力打造“亞洲鋰都”》《宜春歸來不看月——月亮之都宜春》《宜人宜業(yè)美如春——宜居之城宜春》《江山多勝游——森林宜春》。
讓任桃英沒想到的是，即使是這樣的正面宣傳，也引發(fā)了很多關注，許多網(wǎng)友說“看啊，宜春不叫春了，現(xiàn)在處處是春！”“我們上當了，人家是有意炒作，我們當了義務宣傳員”……一位山東衛(wèi)視的記者也在微博上表示，他以前不知道有宜春這個城市，更不知道宜春有這么豐富的旅游資源，現(xiàn)在覺得宜春真是一個好地方，有機會一定要去游玩。
2010年12月，在中國休閑創(chuàng)新獎大會上，宜春市旅游局的“宜春，一座叫春的城市”網(wǎng)絡宣傳語獲得休閑旅游營銷創(chuàng)新獎。很多在現(xiàn)場采訪的記者迅速把宜春獲獎的事情作為一個重磅消息予以發(fā)布。很多媒體驚呼，那條曾轟動一時的“雷人”宣傳語，原來竟是宜春市旅游局的營銷策略。于是，在沉寂許久之后，宜春又一次成為了新聞的熱點。
魏小安老師在其撰文《宜春，為什么叫春》中，表達了自己的觀點：一是何為叫春？冬去春來，萬物生長，春意盎然，春心萌動，何止貓叫春，萬物皆如此，這是自然規(guī)律。子曰：詩三百，一言以蔽之，思無邪；二是宜春為什么叫春？中國西部春城是昆明，盡人皆知。貴陽號稱第二春城，立足是“爽爽的貴陽”。黑龍江還有一個伊春市，林海雪原。江西的宜春何以立足？一座呼喚春天的城市，一座創(chuàng)造春天的城市，一座生機勃勃的城市，一座推陳出新的城市；三是宜春為什么敢于叫春？宜春從春字破題、從叫春入手，正是特色之舉、創(chuàng)新之舉、揚名之舉。
“宜春在休閑度假和文化體驗方面具有突出的優(yōu)勢，一泓清泉，噴涌而出，一人一個木桶，悠哉游哉泡腳，是什么地方都看不到的景觀。叫春是一種幽默，最好是到宜春去看一看，就知道宜春為什么叫春了。”魏小安如是說道。
隨著時間的流逝，人們談起“宜春叫春”這個事情，流露出的都是善意的微笑，有的甚至是由衷的贊賞。有業(yè)內(nèi)人士認為，“宜春，一座叫春的城市”這句網(wǎng)絡宣傳語起到的效果，至少值一個億的廣告費。
宜春開啟新時代宜春文明實踐
于秀明：找準路子極為關鍵
時光荏苒，在市委書記于秀明的率領下，宜春確定了新時代治理模式。目前，宜春已確認新時期的城市發(fā)展目標，正朝著建設“綜合實力強市、綠色發(fā)展大市、文明幸福城市”的邁進。
“讓中心城區(qū)強起來，讓縣市區(qū)跑起來，讓大宜春立起來”，這是宜春“十四五”發(fā)展的三大目標，需要構(gòu)建起了具有宜春特色的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。這是對江西省委“十四五”規(guī)劃建議“支持宜春建設區(qū)域性中心城市”目標定位的細化，也是對宜春多年發(fā)展積累起來的特色和優(yōu)勢的一次具化，是一個“跳起來摘桃子”并且通過努力完全可以實現(xiàn)的目標。
當?shù)匾幻诵莸墓賳T接受采訪時表示，這屆市委班子的發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展思路都非常明確。“抓龍頭，推重點。真抓實干，狠抓落實，這是做事的態(tài)勢，宜春應該有更好的明天。”該名不愿透露姓名的官員如是說道。
2021年4月17日至4月18日，于秀明先后到樟樹市、高安市、萬載縣和袁州區(qū)，就宜春富硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進行專題調(diào)研。于秀明認為，宜春市各地各有關部門務必把富硒產(chǎn)業(yè)作為推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的首位產(chǎn)業(yè)來抓，作為加快綠色發(fā)展、打通“兩山”轉(zhuǎn)化通道的重要路徑來抓，作為建設健康城市、推進高品質(zhì)生活的具體載體來抓，真正把全市富硒產(chǎn)業(yè)打造成為生態(tài)產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)。
資料顯示，宜春擁有豐富的硒資源，目前探明富硒和潛在富硒土壤面積達到1545萬畝，占國土面積的55％。宜春的溫湯溫泉，水溫長年保持在68℃～72℃，是全國獨一無二的富硒溫泉。
此外，宜春鋰礦資源得天獨厚，宜春市政府正在招商引資，力爭把宜春打造成為中國乃至世界鋰都。
5月6日，于秀明在“五一”假期后的第一個工作日，就與全市鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道、場）黨委書記一起談心。這似乎已經(jīng)開出“十四五”時期的執(zhí)政思路清單。他說，鄉(xiāng)鎮(zhèn)是我國最基層的政權(quán)組織，直接和人民群眾打交道，直接影響著黨委和政府各項決策部署的落實成效。
“鄉(xiāng)鎮(zhèn)很大程度決定著全市推動高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活的成敗。” 于秀明說，“鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道、場）黨委書記作為一方主官，崗位特別重要，作用特別重要，必須肩負起促一方發(fā)展、富一方百姓、保一方平安的重任。”
兩層書記對話，是一種摸底，更是一種鞭策。鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道、場）黨委書記的蓬勃朝氣、創(chuàng)業(yè)銳氣、干事膽氣、加快發(fā)展的迫切愿望是勇?lián)厝?，是奮發(fā)有為，是不負人民群眾的期盼，也是市委書記的底氣。
“找準路子極為關鍵，每個地方的資源稟賦不同，適合鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)也會有所不同。在這樣的現(xiàn)實情況下，不能一味地照抄照搬他人的發(fā)展模式。”這是于秀明勉勵鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部的講話。
于秀明提出，要善于集中民智，多從群眾中尋找解決問題的方法和答案，使各項工作符合群眾意愿、得到群眾認可。要辦好民生實事，圍繞提高人民生活品質(zhì)，真正把群眾關心的難事辦成、好事辦好。
明月山成宜春重要一極
于秀明：奮力打造國際康養(yǎng)旅游度假區(qū)
2021年4月6日，于秀明來到明月山溫泉風景名勝區(qū)調(diào)研。他強調(diào)，明月山溫泉風景名勝區(qū)是宜春旅游的龍頭和大健康產(chǎn)業(yè)的旗幟，要提高站位、拓寬視野、更新觀念、拉高標桿，努力在推動旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展上闖新路、走前列，奮力打造成省內(nèi)著名、國內(nèi)知名、國際有名的國際康養(yǎng)旅游度假區(qū)。
于秀明說，明月山溫泉風景名勝區(qū)成立以來，在歷屆市委、市政府高度重視和區(qū)歷屆班子接續(xù)奮斗下，取得良好發(fā)展勢頭，在省內(nèi)外形成了一定的知名度和影響力，成效來之不易。但明月山景區(qū)發(fā)展距離市委、市政府的厚望和廣大市民的期待仍存在差距。
于秀明強調(diào)，進入新發(fā)展階段，明月山溫泉風景名勝區(qū)必須堅持問題導向，深入貫徹新發(fā)展理念，積極融入新發(fā)展格局，加快推動文化和旅游深度融合發(fā)展。
于秀明指出，要以全新創(chuàng)意提升景區(qū)市場影響力，創(chuàng)新旅游宣傳方式、營銷方式，讓更多人知道明月山風景的美、溫湯富硒溫泉的好；要用核心資源增強景區(qū)核心競爭力，做足溫泉這篇大文章，堅持開源與節(jié)流并舉、開發(fā)與保護并重，用好資源吸引好項目，讓好資源發(fā)揮出最大效用；要以獨特文化塑造品牌獨特性，充分利用月亮文化全國唯一性的優(yōu)勢，進一步擦亮“月亮之都”品牌；要以更大合力形成管理新機制，緊盯旅游景區(qū)體制機制改革創(chuàng)新這個主攻方向。
江西明月山旅游集團有限公司（以下簡稱明旅集團）相關負責人接受采訪時表示，市委書記于秀明的講話讓明月山獲得新的發(fā)展機遇，也指明了發(fā)展方向和發(fā)展問題。他強調(diào)，走“高質(zhì)量發(fā)展之路”是明旅集團發(fā)展的必然，而提升景區(qū)市場影響力，創(chuàng)新旅游宣傳方式、營銷方式，大膽探索、勇于創(chuàng)新，借力、借腦、借智，將是集團擺脫“路徑依賴”，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級、文化提升、可持續(xù)發(fā)展的最佳路徑。
據(jù)了解，明旅集團以明月山為中心，打造一河兩鎮(zhèn)。在交通方面，明月山距昆明、長沙、北京、上海、寧波、大連、天津均有直達航班；在客源方面，明旅集團與上海聯(lián)動的比較多，而且上海人比較認可溫湯的溫泉水，因此上海游客比較多，但多以中老年為主。其他游客主要輻射湖南、江西、浙江、廣東等區(qū)域。
對外界來說，明月山開發(fā)的時間比較短，2006年開發(fā)成立明旅集團，2013年正式設明月山管委會。2016年被評為國家級旅游度假區(qū)。
目前，明月山定位為國際旅游康養(yǎng)度假區(qū)，主要打造“月亮文化，禪宗文化，皇后文化，狀元文化，道教文化”。其中，“月亮文化”是核心文化，每年都會舉辦拜月儀式等主題節(jié)慶活動。
宜春之名來源于泉，“城側(cè)有泉，瑩媚如春，飲之宜人”，故名宜春；宜春之城靈動多泉，城中“泉凡數(shù)十脈”，老城街街有泉、巷巷有井，水霧氤氳，冬暖夏涼；溫湯之泉堪稱絕品，相傳是“嫦娥的眼淚”，800多年來水溫不減、水位不降，常年保持68－72℃，富硒低硫、無色無味，飲可康體、浴可健身。
宜春的山是綠綠的、水是清清的、天是藍藍的、空氣是甜甜的。一灣秀江碧綠逶迤，大小袁山常年翠綠，釣臺煙雨，瀘州印月，云谷飛瀑，風景如畫，可謂城在山中、水在城中、人在景中。正如古人詩中所寫“一灣秀水抱城來，城在山中逸麗開”，宜春就是這樣一座溫婉如玉、春光無限的江南小城。
明月處處有，宜春月最明。宜春的月與山相融、與泉相映、與禪相通、與農(nóng)相趣、與書相照，每每于不經(jīng)意間觸發(fā)人們的情思，最宜洗滌塵埃、蕩滌心靈。宜春的月亮民俗積淀豐厚，神圣莊嚴的中秋拜月、激情四溢的火龍追月、月夜下緩緩飄飛的孔明燈、湖泊里逐水漂流的荷花燈，都是那么地浪漫唯美。
宜春的發(fā)展如春潮涌動，處處洋溢著蓬勃向上的精氣神。這座城市有擁抱時代的激情，順應世界低碳經(jīng)濟、新能源革命浪潮，鋰電新能源、中醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁；這座城市有高標看齊的闖勁，轟轟烈烈開展了一場場城市創(chuàng)建活動，榮獲國家園林城市、全國綠化模范城市、國家衛(wèi)生城市、中國優(yōu)秀旅游城市等稱號；這座城市有長遠發(fā)展的眼界，打基礎、強功能、提品質(zhì)，上下同心，接續(xù)奮斗，一座輻射面更廣、兼容性更強的區(qū)域中心城市正呼之欲出。（伍策 一丁 熊赳赳）
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