2021年國(guó)慶假期，天氣晴好。湖北各地堅(jiān)持疫情防控和安全生產(chǎn)不松懈，豐富旅游產(chǎn)品供給有創(chuàng)新，宣傳引導(dǎo)文明旅游成風(fēng)尚，全省文化和旅游市場(chǎng)消費(fèi)供需兩旺、服務(wù)優(yōu)化、品質(zhì)提升、安全有序，媒體聚焦湖北、游客打卡湖北成為靚麗風(fēng)景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全省國(guó)慶假期旅游人次6377.4萬(wàn)，旅游綜合收入352.7億元，均超出2019年同期水平，創(chuàng)歷史新高。攜程大數(shù)據(jù)顯示，從旅游人次熱度來(lái)看，湖北省全國(guó)排名第9位；武漢市成為國(guó)慶假期全國(guó)十佳熱門旅游目的地第9位。
旅游市場(chǎng)消費(fèi)活躍
湖北深厚的人文底蘊(yùn)、優(yōu)美的山水風(fēng)光和疫后重振、充滿活力的繁榮景象，使湖北成為極具吸引力的旅游目的地；上半年省四大家領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)赴全國(guó)四大區(qū)域十大城市開展旅游宣傳推介，全省A級(jí)景區(qū)提質(zhì)惠民、千家旅行社“引客入鄂”、星級(jí)飯店“雙優(yōu)”三大行動(dòng)產(chǎn)生持久帶動(dòng)效應(yīng)；節(jié)前組織長(zhǎng)江中游三省旅游消費(fèi)大聯(lián)動(dòng)和集中發(fā)放旅游消費(fèi)券帶來(lái)市場(chǎng)熱烈回饋；一批新推出的旅游項(xiàng)目特別是夜游產(chǎn)品受到市場(chǎng)熱捧；首屆中國(guó)（武漢）文化旅游博覽會(huì)預(yù)熱宣傳吸引國(guó)內(nèi)外關(guān)注目光，打卡湖北成為熱門選擇。
全省A級(jí)旅游景區(qū)人氣旺盛。通過(guò)增加景區(qū)產(chǎn)品供給和二次消費(fèi)多樣化選擇、提升服務(wù)質(zhì)量，全省A級(jí)旅游景區(qū)假期共接待游客1344.8萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入28.6億元，同比2019年分別增長(zhǎng)13.3%、27.35%，增幅高于總接待量和總收入。
一批市州旅游發(fā)展增勢(shì)強(qiáng)勁。十堰、荊州、孝感、咸寧、隨州、潛江、天門等地2021年的游客總?cè)舜?、旅游總收入，以及A級(jí)景區(qū)接待人次、綜合收入比2019年同期實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，其中荊州、孝感、潛江、天門等地接待游客人次和旅游總收入均超過(guò)20%。
星級(jí)酒店出租率穩(wěn)步提升。全省396家星級(jí)飯店平均出租率67.87％，較2019年、2020年同比提高6.73%、12.93%。美團(tuán)提供的國(guó)慶假日數(shù)據(jù)顯示，截至10月6日，湖北旅游消費(fèi)同比2019年增長(zhǎng)4.0%，其中景點(diǎn)門票增長(zhǎng)1.83%，高品質(zhì)酒店一房難求。
創(chuàng)新項(xiàng)目夜游產(chǎn)品受到熱捧
鄂旅集團(tuán)推出一批新的旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品大受歡迎，共接待游客113.3萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 2.1 億元，較2019年同比增長(zhǎng)22%、82.2%。節(jié)前，省文化和旅游廳發(fā)布了我省旅游精品線路和長(zhǎng)江中游三省跨省旅游線路產(chǎn)品，推出了十佳紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、“田園牧歌”“自然野趣”“詩(shī)畫水鄉(xiāng)”“古城新韻”等10條“村游”精品線路，以及“橙風(fēng)破浪”“橙心橙意”等10條湖北省柑橘采摘線路，優(yōu)化豐富游客出游選擇。漢口里商業(yè)街、襄陽(yáng)市唐城景區(qū)、荊州楚王車馬陣景區(qū)等地分別編排上演大型戶外實(shí)景劇本殺，吸引廣大游客互動(dòng)體驗(yàn)；鶴峰屏山景區(qū)、咸寧市陸水湖風(fēng)景區(qū)國(guó)潮風(fēng)創(chuàng)意主題街區(qū)、黃梅東山小鎮(zhèn)融合現(xiàn)代光影技術(shù)演繹的黃梅戲和黃梅挑花等新晉網(wǎng)紅項(xiàng)目；隨州炎帝故里推出了菊花展、燈光秀、煙花秀、根雕展”，以編鐘為主題開展“神韻隨州，一見鐘情”10余場(chǎng)品牌宣傳，假日期間三趟“隨州號(hào)”旅游專列直達(dá)隨州。
湖北省政府出臺(tái)《促進(jìn)夜間文化和旅游消費(fèi)若干措施》，各地積極發(fā)展夜游項(xiàng)目，增強(qiáng)消費(fèi)活力。武漢市28個(gè)夜游重點(diǎn)區(qū)域和項(xiàng)目，推出夜秀、夜游、夜逛、夜演、夜娛、夜展、夜宴、夜宿等9大夜游產(chǎn)品和璀璨長(zhǎng)江夜游等10條夜游打卡路線，黃鶴樓公園景區(qū)通過(guò)“光影+演藝”的方式打造沉浸式故事場(chǎng)景，“知音號(hào)”推出沉浸式實(shí)景互動(dòng)游戲《特殊身份之破浪者》，13艘長(zhǎng)江游船共出動(dòng)289班次、接待游客4.5萬(wàn)人，豐富了城市夜游魅力。襄陽(yáng)市唐城景區(qū)打造夜游項(xiàng)目《大唐倚夢(mèng)》，宜昌市車溪景區(qū)推出山水夜游演藝秀《夢(mèng)回車溪》，仙桃市沔陽(yáng)小鎮(zhèn)編排情景劇《千里送鵝毛》，陽(yáng)新仙溪花廊景區(qū)推出沉浸式夜游體驗(yàn)活動(dòng)，均受到廣大游客點(diǎn)贊好評(píng)。
文旅消費(fèi)券激活消費(fèi)潛力
今年國(guó)慶假期前，湖北文化和旅游互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)品牌館以及鄂旅投“一部手機(jī)游湖北”平臺(tái)正式上線，我省宣布將集合發(fā)放政府+平臺(tái)的湖北文旅消費(fèi)優(yōu)惠券共3000萬(wàn)元，鄂旅投還將發(fā)放1000萬(wàn)元文旅消費(fèi)優(yōu)惠券，總額達(dá)到4000萬(wàn)元。9月29日，首批湖北文旅消費(fèi)優(yōu)惠券正式發(fā)放。
國(guó)慶期間，許多游客紛紛登錄湖北文化和旅游線上品牌館，爭(zhēng)搶領(lǐng)取湖北文旅消費(fèi)優(yōu)惠券，精選省內(nèi)旅行社線路產(chǎn)品、A級(jí)景區(qū)門票和星級(jí)酒店住宿產(chǎn)品，來(lái)到我省各大景區(qū)、星級(jí)飯店消費(fèi)。
攜程大數(shù)據(jù)顯示，假日期間OTA平臺(tái)湖北省旅游人次達(dá)746.4萬(wàn)人次，旅游消費(fèi)達(dá)11.21億元， 訂單量達(dá)353.7萬(wàn)單。黃鶴樓、荊州博物館、武漢海昌極地海洋公園、木蘭草原、恩施大峽谷、荊州方特東方神畫、中國(guó)唐城、武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)、武漢歡樂谷、武漢兩江游覽（夜游長(zhǎng)江），成為省內(nèi)最熱門景區(qū)。
同程平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)國(guó)慶假日共發(fā)放湖北文旅消費(fèi)券紅包約15.27萬(wàn)份，消耗紅包金額共計(jì)64.32萬(wàn)元，其中A級(jí)景區(qū)消費(fèi)券紅包最受歡迎，共發(fā)放39.97萬(wàn)元。活動(dòng)預(yù)計(jì)拉動(dòng)湖北酒店住宿、景點(diǎn)門票、旅游線路、交通出行等總體消費(fèi)超過(guò)1.6億元。
美團(tuán)數(shù)據(jù)分析，美團(tuán)平臺(tái)國(guó)慶節(jié)前共發(fā)放文旅消費(fèi)優(yōu)惠券約5.5萬(wàn)張，總金額238.74萬(wàn)元，消費(fèi)帶動(dòng)比近9.19。
湖北文旅消費(fèi)券在OTA平臺(tái)發(fā)放的有效引領(lǐng)，有力吸引了省內(nèi)外游客打卡景區(qū)、出行游玩，激活了湖北文化和旅游消費(fèi)潛能。（記者 張光奇 通訊員 鄂文旅）
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