云南省普洱市因茶而興，因茶而名。茶葉不僅為普洱帶來了可觀的經(jīng)濟效益，亦孕育了厚重的茶馬古道文化與普洱茶文化。近年來，普洱市持續(xù)推進茶旅融合發(fā)展，探索“以茶興旅、以旅促茶”的發(fā)展新路，助力鄉(xiāng)村振興。
（片片茶葉 周思雨攝）
“茶香”幽幽引客來 茶園旅游紅紅火火
一芽一葉一抹香，一人一簍采茶忙。在這個雨潤千山的時節(jié)，普洱市的茶園陸續(xù)迎來了迎來了最佳的采摘時機。普洱各地政府搶抓機遇，充分發(fā)揮生態(tài)資源優(yōu)勢，把茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，推出了古香古色的農(nóng)家餐廳，別具風情的鄉(xiāng)野茶館，鄉(xiāng)土味十足的民宿……一幅幅悠然自得的“茶香引客來”的美麗畫卷在普洱大地上徐徐展開。
（云仙彝族鄉(xiāng)美麗風光 思茅區(qū)融媒體中心供圖）
在普洱市思茅區(qū)云仙彝族鄉(xiāng)，“關(guān)山1919”春茶品牌一經(jīng)推出便受到歡迎。春茶采摘期間，蘆山村游客絡(luò)繹不絕。蘆山村依托大蘆山“一洞、一山、一臺、一峰、一巖”自然風光，精心策劃出茶旅休閑精品線路，打造了蘆山村鄉(xiāng)村振興示范點“關(guān)山1919”品鑒體驗中心，將旅游景點與茶園休閑觀光相結(jié)合，讓旅客在鄉(xiāng)村休閑中體驗普洱茶文化。通過完善水、電、路等旅游基礎(chǔ)設(shè)施，蘆山村已建設(shè)成為集休閑、娛樂、住宿、觀光為一體的星級旅游目的地、思茅區(qū)知名的鄉(xiāng)村旅游景點。
云仙彝族鄉(xiāng)黨委書記孫山峻表示，云仙鄉(xiāng)按照“一游觀九景”總體思路，在挖掘鄉(xiāng)村特色方面下功夫，帶動群眾依靠鄉(xiāng)村旅游致富增收的同時，拓展延伸了大蘆山鄉(xiāng)村振興的新途徑。
（茶園小火車 李明攝）
茶園旅游辦得同樣紅火的還有普洱龍生有機茶主題公園。作為一個借鑒法國葡萄酒莊園模式把基地建成“體驗式”的茶葉莊園，龍生有機茶主題公園拓展現(xiàn)代茶業(yè)文化功能、生態(tài)功能、產(chǎn)品功能和觀光休閑功能于一身，實現(xiàn)休閑養(yǎng)生、觀光游覽、戶外運動一體化，走出一條“茶區(qū)變景區(qū)，茶園變公園”的特色之路。
（懸崖秋千 李明攝）
除了參觀體驗有機茶的采摘、加工全過程，公園內(nèi)配套有彩虹滑道、懸崖秋千、茶園小火車、多人網(wǎng)紅橋等設(shè)施，不僅能讓游客充分享受回歸自然的輕松愜意，還能體驗新奇、刺激的游玩項目。
“茶趣”文創(chuàng)受追捧 跨界融合更“有范兒”
近年來，普洱市積極探索研發(fā)有地域性、民族性特色旅游商品。普洱市文化和旅游局與“游云南”平臺聯(lián)合推出的普洱茶餅平安吊墜、普洱茶唱片、普洱茶醋、普洱茶酒等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，以清新靈動的設(shè)計生動傳遞了普洱文旅元素，一經(jīng)發(fā)布便俘獲了眾多游客的“芳心”，賦予“品茶認茶”更多鮮活的時尚元素。
（普洱茶黑膠唱片 朱正攝）
（普洱茶杯墊 普洱市文旅局供圖）
隨著普洱茶需求的日益增多，集合儲存、飲用精美工藝結(jié)合的鎮(zhèn)沅黑陶茶器受到追捧。鎮(zhèn)沅黑陶良好的透氣性、吸光性和儲存性，放置普洱茶可陳香普洱，是眾多茶客推薦的發(fā)酵普洱茶最佳存儲、醒茶和陳化容器。因此，當茶馬古道上最具代表的非遺古陶與普洱茶相遇，便碰撞出了最契合的“跨界”文創(chuàng)產(chǎn)品。
近幾年，與茶葉相關(guān)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓普洱傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)得到進一步延伸，汲取當?shù)刎S富的民族文化優(yōu)勢形成互補，旅游相關(guān)產(chǎn)品供給得到有效銜接。新型實用的黑陶茶盒、普洱茶陳香罐、彝族刺繡茶包等產(chǎn)品競相上線南博會、國際旅游交易會等國際貿(mào)易平臺，引領(lǐng)普洱非遺文化與茶文化走出國門走向世界，“非遺技藝+茶文化”結(jié)合所誕生的文化產(chǎn)品成為承載非遺文化的記憶點和普洱旅游形象的“新名片”。
（鎮(zhèn)沅黑陶茶盤、茶壺 普洱市非遺客廳供圖）
據(jù)了解，2020年8月，普洱第21家非遺工坊——普洱市非遺客廳成立，茶具、茶寵、茶樂、茶繡等與非遺相關(guān)的“茶趣”文創(chuàng)周邊在這里展示。截至目前，普洱市共擁有非遺工坊21家，其中有9家主要非遺技藝與普洱茶相關(guān)，且大多數(shù)正在研發(fā)以普洱茶為主體的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，普洱茶文化與非遺傳承的相互成就對于解決就業(yè)和加快普洱市旅游經(jīng)濟增長產(chǎn)生了積極的推動作用，與普洱茶相關(guān)息息相關(guān)的文農(nóng)特產(chǎn)品，正在樹立起產(chǎn)業(yè)化、品牌化、特色化推廣到全國各地。
“茶馬”線路風光好 康養(yǎng)休閑“養(yǎng)生”也“養(yǎng)心”
日前，文化和旅游部發(fā)布了113條“鄉(xiāng)村四時好風光——春生夏長萬物并秀”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，由普洱市推出的“世界茶源·養(yǎng)生養(yǎng)心”之旅成為云南省3條上榜線路之一。
（普洱茶研學游 中華普洱茶博覽苑景區(qū)供圖）
近年來，普洱市文化和旅游局積極整合普洱豐富的“茶馬”旅游資源，推出一系列集合茶葉科普、古道體驗、茶祭表演、茶葉采摘、手工制作、研學娛樂、工業(yè)旅游等項目的精品旅游線路。“世界茶源·養(yǎng)生養(yǎng)心”之旅，從普洱茶的起源、民族淵源、文化歷史等不同角度立體化欣賞普洱茶的大千世界；“普洱茶祖尋根”之旅，串聯(lián)起古時茶馬古道的重鎮(zhèn)，探尋最古老的世界茶樹發(fā)源地；“墨江小眾茶山行”，告別喧囂，遠眺哀牢群山、看日出、觀霧海，走古道，訪古鎮(zhèn)，聆聽昔日茶馬古道上不斷的馬鈴聲；“茶陶之旅”，尋味紫陶文化，游覽鳳凰窩古茶園，體驗茶陶結(jié)合的產(chǎn)生的奇妙“化學反應(yīng)”。
一條條以普洱茶文化為引領(lǐng)的沉浸式茶旅線路，在領(lǐng)略茶山美景、品位普洱茶香的同時，又注入了少數(shù)民族文化元素，為廣大游客開啟了新奇的“茶游”體驗，一個個承載茶馬文化與鄉(xiāng)愁氣息的打卡地，成為推動普洱茶旅融合發(fā)展的重要資源稟賦。
（茶山腰上的半山酒店 趙曉紅攝）
據(jù)普洱市文化和旅游局工作人員介紹，普洱茶及茶馬文化是普洱的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，普洱目前正在扎實推進景邁山申遺、普洱茶博物館和普洱茶交易中心的建設(shè)，構(gòu)建普洱茶歷史性展示、活態(tài)化呈現(xiàn)的大平臺，打造“景邁山+普洱+康養(yǎng)”茶旅融合發(fā)展的新引擎。圍繞普洱茶文化打造一批高端精品的“茶馬”旅游線路對于提升旅游檔次，用好、用足、用活普洱豐富的森林生態(tài)資源，弘揚普洱悠久的茶馬歷史有著極其重要的推動作用。
下一步，普洱將深入實施茶旅融合發(fā)展戰(zhàn)略，依托“一條線”（北回歸線）、“一條江”（瀾滄江）、“一座山”（景邁山）、“一片葉”（普洱茶）的特點，全面發(fā)展生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游、主題娛樂、健身休閑等業(yè)態(tài)，打造“養(yǎng)在普洱”健康品牌，全力建設(shè)國際生態(tài)旅游勝地的同時，打好世界一流“健康生活目的地”牌。（戴錚）
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