邁向“一帶一路” 促進(jìn)湘茶出境
——湖南紅茶和安化黑茶企業(yè)抱團(tuán)參加馬來西亞食品展、拓展國際市場紀(jì)實(shí)
茶葉是湖南傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，歷史悠久，茶文化底蘊(yùn)深厚，茶類資源豐富，自古名茶薈萃，位譽(yù)為“江南茶鄉(xiāng)”。近年來，在湖南省委省人大省政府高度重視、省相關(guān)部門支持和市州縣市區(qū)各級(jí)黨委政府推動(dòng)下，湖南茶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢發(fā)展，至2022年底全省茶園面積345萬畝、32萬噸、綜合產(chǎn)值1051億元，呈現(xiàn)出安化黑茶、瀟湘綠茶、湖南紅茶、岳陽黃茶、桑植白茶等多茶類品牌競相綻放、“三湘四水五彩茶香”的發(fā)展格局，成為了湖南脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)。為全面貫徹湖南省委省政府“三高四新”發(fā)展戰(zhàn)略，拓展“一帶一路”國際市場、帶動(dòng)和促進(jìn)湘品出境，助力開放崛起，今年湖南茶葉將重點(diǎn)組團(tuán)參加馬來西亞、港澳、俄羅斯、迪拜、北非以及澳大利亞等境外國際展會(huì)。在7月10-17日期間，湖南省貿(mào)促會(huì)聯(lián)合湖南省茶業(yè)協(xié)會(huì)、湖南省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)、新化縣人民政府等組織以“湖南紅茶”和“安化黑茶”為主的27家湖南企業(yè)參加2023馬來西亞國際食品展覽會(huì)，并在吉隆坡、馬六甲、新加坡、印度尼西亞等地開展品牌推介、對(duì)接行業(yè)組織和商家，整個(gè)活動(dòng)非常成功，收獲頗豐。
以展相見 品質(zhì)為先 吸引客商
湖南紅茶是湖南品質(zhì)特色、傳統(tǒng)優(yōu)勢最為突出一個(gè)茶類，1915年就獲得了巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)、1992年出口4.5萬噸曾占中國當(dāng)年紅茶出口一半以上。新化紅茶是湖南紅茶的源產(chǎn)地和發(fā)祥地，其醇厚芬芳的優(yōu)異品質(zhì)、傳統(tǒng)精湛的加工工藝，鑄就了“新化紅茶”百年名茶的美譽(yù)，更是歷史上湖南紅茶出口主要原料產(chǎn)區(qū)，也是當(dāng)今“湖南紅茶”家族的杰出代表、最受消費(fèi)者歡迎的紅茶產(chǎn)品。此次參展的渠江薄片、紫金、國仲、湘熊、天門香、紫鵲界、雅寒、新絲路及天門野荷谷等9家企業(yè)，產(chǎn)品都來自常年云霧繚繞、生態(tài)環(huán)境優(yōu)異的高海拔山區(qū)、對(duì)健康有益的茶黃素含量比其他地方高出1倍以上，其品質(zhì)“烏油緊實(shí)、蜜香悠長、甘鮮醇爽、橙黃明亮”，來自新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、越南等地的眾多采購商，品鑒了新化紅茶后，盛贊其高揚(yáng)的蘭花香和甜爽味，或探詢、購買、留名片后續(xù)交流，或商洽、口頭約定訂貨，有的明確擇期要到新化產(chǎn)區(qū)現(xiàn)場考察...所有參展企業(yè)都獲得了數(shù)量不等的意向客商。
同行的安化黑茶，則是我省十多年來持續(xù)打造、成功走出湖南、享譽(yù)全國的特色優(yōu)勢茶類品牌，成為了湖南農(nóng)產(chǎn)品的一張名片。其明顯的“三清三降三抗”健康價(jià)值獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。為將這一品質(zhì)獨(dú)特的茶推向更廣泛的國際市場，安化縣委縣政府早在2014年起，就支持并組織優(yōu)勢企業(yè)開始赴中亞、東歐、港澳和東南亞等參展參會(huì)、宣傳推介。為此，這次參展的白沙溪、湘益、云臺(tái)山、芙蓉山、利源隆、竹鑫、仙山以及安茶集團(tuán)等8家企業(yè)，開展第一天就迎來了眾多新老朋友，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)還主動(dòng)到白沙溪展位追蹤報(bào)道，馬來西亞茶業(yè)商會(huì)劉會(huì)長第一時(shí)間趕到白沙溪展會(huì)探望、交流、商洽；湘益茯茶的展位現(xiàn)場購買者更是絡(luò)繹不絕，當(dāng)天零售額超過了2萬馬幣；首次到馬的云臺(tái)山、安茶集團(tuán)贏得了檳州意向經(jīng)銷商并應(yīng)邀前往考察，竹鑫茶業(yè)的野生茶產(chǎn)品味醇、甘甜，亞太會(huì)一位會(huì)員企業(yè)多次品鑒、比較和商洽后，一次性簽訂了10萬馬幣訂貨協(xié)議...明顯感受到2014年安化黑茶到吉隆坡推介后形成的影響、帶來的“利好”。
而湘茶集團(tuán)是這次湖南唯一僅以出口茶樣參展的企業(yè)，幾天時(shí)間里迎來了馬來西亞、新加坡、印尼、韓國及香港等地的眾多進(jìn)口商，接待、商洽應(yīng)接不暇；頭次到東南亞參展的韶山甜茶，在展覽期間受到客商的廣泛關(guān)注，一位馬來西亞衛(wèi)生部的陳先生，便秘因喝甜茶后當(dāng)晚三次大便，第二天立即跑到韶山甜茶展位要與胡總談合作事宜；經(jīng)營蘭嶺茶的長康及新化黃精企業(yè)產(chǎn)品也深受青睞等。
著力推介 強(qiáng)化對(duì)接 打通渠道
新化和安化同為茶馬古道源頭，當(dāng)年梅山品質(zhì)優(yōu)異的湖南紅茶，就是以新化蘇溪關(guān)、安化煙溪關(guān)為起點(diǎn)，向北通過華中段茶馬古道經(jīng)湖北、河南、山西、內(nèi)蒙古等地進(jìn)入俄羅斯、繼而到達(dá)歐洲，向南到達(dá)廣州通過海上絲綢之路、經(jīng)馬六甲海峽到達(dá)西亞、非洲、歐洲等地。為重拾當(dāng)年榮光、復(fù)興湖紅出口，在湖南省
貿(mào)促會(huì)和省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)的支持下，新化縣委縣政府決定率領(lǐng)企業(yè)赴馬參展，到吉隆坡、新加坡和印尼推介對(duì)接，重建經(jīng)貿(mào)往來，7月12日“世遺之地，湖紅之源，茶壽之鄉(xiāng)”-新化紅茶品鑒推薦會(huì)在吉隆坡國際會(huì)展中心舉行，馬來西亞亞太會(huì)總主席、馬來西亞拿督陳宥全，馬來西亞全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展局主任陳俊源，馬來西亞國際文化藝術(shù)商務(wù)促進(jìn)會(huì)總會(huì)長劉寶情，馬來西亞茶業(yè)商會(huì)會(huì)長劉俊光，吉隆坡武術(shù)總會(huì)理事長黃金水，馬來西亞茶道研究會(huì)會(huì)長許玉蓮等當(dāng)?shù)厝A僑知名人士和國際友人100余人與會(huì)。新化縣委書記李鐵雄致辭并全面介紹縣貌及茶葉、黃精等產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，湖南省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長伍崇岳介紹并推介湖南紅茶，新化縣茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組組長姜世星重點(diǎn)推介“新化紅茶”，同時(shí)配以獨(dú)具梅山地方文化特色武術(shù)、歌舞等節(jié)目表演，給與會(huì)嘉賓留下了“新化紅茶”深刻記憶和全面印象，最后新化縣與亞太會(huì)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
在展會(huì)期間，伍崇岳會(huì)長帶領(lǐng)部分參展企業(yè)代表參訪、對(duì)接了馬來西亞最負(fù)盛名的紫藤茶館總部，并與紫藤茶文化集團(tuán)創(chuàng)辦人兼董事長、馬來西亞國際茶文化協(xié)會(huì)會(huì)長林福南先生、馬來西亞中國茶商總會(huì)會(huì)長李志賢先生、國際著名茶文化學(xué)者、茶美學(xué)思想家許玉蓮女士進(jìn)行交流對(duì)接、商洽合作事宜；拜會(huì)馬來西亞茶業(yè)商會(huì)會(huì)長、馬來西亞大路茶進(jìn)口商廣匯豐茶行有限公司董事長劉俊杰，同行企業(yè)代表各自介紹了企業(yè)情況、遞交了產(chǎn)品樣并就茶葉進(jìn)出口合作進(jìn)行了交流、商洽；還走訪、考察了吉隆坡建源茶行有限公司、俞巖茶館等，了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者茶葉品飲習(xí)慣、茶葉店鋪經(jīng)營情況。
接下來幾天，新化縣委書記李鐵雄、新化縣茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組組長姜世星帶領(lǐng)紫金等茶葉企業(yè)、黃精企業(yè)一行，先后拜會(huì)了馬來西亞丹斯里拿督劉南輝太平局紳，參訪對(duì)接了馬來西亞中國茶商總會(huì)、新山中華總商會(huì)、中國貿(mào)促會(huì)駐新加坡代表處和新加坡中資企業(yè)協(xié)會(huì)以及新加坡茶葉進(jìn)出口商會(huì)、印度尼西亞中國商會(huì)總會(huì)等相關(guān)機(jī)構(gòu)及部分中資企業(yè)。可以說，走到哪，新化紅茶推介到哪、新化黃精等介紹到哪，企業(yè)及其產(chǎn)品對(duì)接到哪，新化概貌及梅山文化同時(shí)也宣傳到哪，一時(shí)間在馬來亞、新加、印尼華僑華人和茶界刮起了“新化紅茶”旋風(fēng)。
把握機(jī)遇 乘勢而上 再塑輝煌
馬來西亞位于馬六甲海峽中心，歷史上是海上絲綢之路的重要樞紐和東西方文化交流的據(jù)點(diǎn)。早在600多年前，鄭和下西洋曾五次停留馬六甲，中國的飲茶文化就已經(jīng)通過馬六甲海峽傳遍了馬來西亞，至今茶葉已成為馬來西亞人民最重要的生活必需品之一，是中國茶葉傳統(tǒng)重要出口地及中轉(zhuǎn)站，能廣泛輻射東南亞及中東穆斯林地區(qū)市場。對(duì)于安化黑茶已普遍為廣大當(dāng)?shù)厝A人所知并有一定消費(fèi)市場，同時(shí)馬來亞也喜歡喝紅茶，而且還要在紅茶里面添加奶、糖等制作成獨(dú)具特色的馬來拉茶。作為友好鄰居，中國和馬來西亞之間的政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流日益緊密，"一帶一路"建設(shè)為中馬關(guān)系發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇，同時(shí)湖南省政府、新化和安化縣委縣政府高度重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，把茶葉作為特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)打造，出臺(tái)了一系列政策措施，促進(jìn)湘茶出湘、湘茶出境，我們強(qiáng)烈地感悟到湖南和馬來西亞之間的茶葉貿(mào)易合作，潛力巨大、前景廣闊。
湖南紅茶是湖南最具傳統(tǒng)優(yōu)勢的茶類，為復(fù)興湖紅昔日輝煌，2018年湖南省委省政府不失時(shí)機(jī)的做出“重點(diǎn)推進(jìn)資源整合打造紅茶公共品牌”決策部署，通過統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新工藝、研制成“花蜜香、甘鮮味”產(chǎn)品、加大宣傳推介，成為了新時(shí)代中國紅茶的優(yōu)秀代表而深受消費(fèi)者喜愛，紅茶生產(chǎn)已覆蓋湖南14個(gè)市州58個(gè)縣市區(qū)，2022年全省紅茶產(chǎn)量7.5萬噸、實(shí)現(xiàn)綜合產(chǎn)值240億元，并在中國省級(jí)紅茶品牌價(jià)值評(píng)估中達(dá)211.9,位居全國第二。近年來，新化縣委、縣政府抓住全省發(fā)展“湖南紅茶”契機(jī)，著力推進(jìn)“一縣一特”紅茶特色縣建設(shè)，培育和扶持龍頭企業(yè)，舉辦“新化紅茶”文化節(jié)會(huì)活動(dòng)，廣泛組織參加省內(nèi)外展會(huì)，全力打造新化紅茶公共品牌，并集合全縣優(yōu)勢資源，營造新化紅茶發(fā)展、復(fù)興的良好環(huán)境氛圍，整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快車道，已迅速崛起成為湖南紅茶杰出代表和扛旗手，其產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜歡、市場不斷擴(kuò)大。
如果說因之前的吉隆坡推介，安化黑茶已獲得馬來西亞一定市場，那么這次“湖南紅茶”扛旗手-新化紅茶吉隆坡的品鑒推薦會(huì)及馬來西亞、新加坡、印尼接連幾天的考察參訪、拜會(huì)及針對(duì)性客商的約談，強(qiáng)力開啟了新化紅茶步入“一帶一路”征程，加快了“湖南紅茶”積極拓展國際市場的步伐，與“安化黑茶”一道演繹“紅與黑”的海外湘茶故事，促進(jìn)湖南茶葉出口邁上新的臺(tái)階。
“天時(shí)、地利、人和”齊備，第一步已經(jīng)邁出，只要我們把握機(jī)遇、乘勢而上、攜手奮進(jìn)、砥礪篤行，一定會(huì)再展湘茶出境雄風(fēng)、書寫湖南茶產(chǎn)業(yè)開放引領(lǐng)、高質(zhì)量發(fā)展新的篇章。（伍俊旭 戚寧）
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