政策的落地有力促進(jìn)了海南旅游市場(chǎng)的繁榮，大量投資主體來(lái)瓊舉辦演唱會(huì)、開(kāi)設(shè)文博展覽、打造旅游項(xiàng)目……豐富了旅游資源供給，釋放出旅游消費(fèi)潛力。
海南屬熱帶海洋季風(fēng)氣候，冬暖夏爽、碧海藍(lán)天，是人們理想的旅游度假勝地。今年以來(lái)，海南假期旅游“成績(jī)單”不斷刷新：端午假期（6月8日至10日）共接待游客159.53萬(wàn)人次，較2019年同期增長(zhǎng)60.2%，游客總花費(fèi)較2019年同期增長(zhǎng)65.9%。入境游方面，境外航線的開(kāi)通對(duì)來(lái)瓊游客數(shù)量增長(zhǎng)帶動(dòng)明顯，一季度僅三亞便接待入境過(guò)夜游客16.66萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)328.99%；實(shí)現(xiàn)過(guò)夜旅游外匯收入13328.96萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)832.23%。
海南旅游業(yè)不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保持活力，在國(guó)際市場(chǎng)也展現(xiàn)出良好發(fā)展勢(shì)頭。這得益于海南省在多方面創(chuàng)新政策供給，吸引了大量投資主體來(lái)瓊舉辦演唱會(huì)、開(kāi)設(shè)文博展覽、打造旅游項(xiàng)目……豐富了旅游資源供給，釋放出旅游消費(fèi)潛力。
挖掘本地資源稟賦
出海沖浪、沙灘慢跑、拍照留念……在海口五源河國(guó)家濕地公園入海口，前來(lái)消夏的游客盡享歡樂(lè)時(shí)光。來(lái)自山西太原的游客李文紅告訴記者，他在來(lái)之前做了一份詳細(xì)攻略，得知海口五源河國(guó)家濕地公園入海口被譽(yù)為“海口最佳日出日落觀看景點(diǎn)”之一，就帶著家人前來(lái)欣賞。
按照“點(diǎn)、線、面”發(fā)展思路，海南深入挖掘本地資源稟賦，推進(jìn)旅游精品城市、省級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)、旅游綜合體、旅游景區(qū)景點(diǎn)、風(fēng)情小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)等“點(diǎn)”的建設(shè)，全力推動(dòng)配套旅游治理機(jī)制建設(shè)，開(kāi)展全域旅游建設(shè)。海南提出加快旅游和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，著力打造包括海洋、康養(yǎng)、文體、鄉(xiāng)村、會(huì)展、森林生態(tài)在內(nèi)的十大旅游產(chǎn)品，通過(guò)不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
去年12月18日全線通車的海南環(huán)島旅游公路，總里程約1000公里，貫穿海口、文昌、瓊海、樂(lè)東、東方、昌江等沿海12個(gè)市縣和一個(gè)國(guó)家級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)，有機(jī)串聯(lián)沿途9個(gè)旅游小鎮(zhèn)、37個(gè)產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)以及50余個(gè)旅游景區(qū)和度假區(qū)。海南省發(fā)展和改革委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海南環(huán)島旅游公路被定位為“國(guó)家海岸一號(hào)風(fēng)景道”，它不僅是海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心標(biāo)志性項(xiàng)目，還將成為助推全域旅游示范省建設(shè)的中堅(jiān)力量。
目前海南將旅游業(yè)作為四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，拉動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年海南旅游業(yè)增加值占GDP比重從過(guò)去的8%提升至10%。預(yù)計(jì)在2026年前，這個(gè)比重將超過(guò)12%。
節(jié)會(huì)搭臺(tái)文旅唱戲
億恒集市街是三亞市天涯區(qū)內(nèi)一條著名商業(yè)街，匯聚了各式各樣的商戶和美食，深受游客和當(dāng)?shù)鼐用裣矏?ài)。特色小吃、文創(chuàng)產(chǎn)品、工藝品、珠寶……走進(jìn)億恒集市街，一排排攤位整齊排列。
億恒集市街的“火”只是一個(gè)縮影。“在三亞，像這樣的夜游好去處，我還能給你推薦六七個(gè)。”帶領(lǐng)旅游團(tuán)前來(lái)逛夜市的導(dǎo)游劉曉剛說(shuō)。
日前，海南省制定了《海南省關(guān)于在線旅游經(jīng)營(yíng)平臺(tái)促消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)施細(xì)則》，鼓勵(lì)在線旅游經(jīng)營(yíng)平臺(tái)面向境內(nèi)外市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)航司、酒店、旅游景區(qū)、旅游節(jié)慶、體育賽事、文藝演出、商業(yè)購(gòu)物點(diǎn)、離島免稅購(gòu)物點(diǎn)等開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)，以年內(nèi)累計(jì)入島游客數(shù)量為標(biāo)準(zhǔn)分別予以獎(jiǎng)勵(lì)。
政策的落地有力促進(jìn)了海南旅游市場(chǎng)繁榮，省內(nèi)各地紛紛開(kāi)展一系列節(jié)慶活動(dòng)，深度挖掘節(jié)日文化內(nèi)涵，把節(jié)會(huì)打造成為游客能廣泛參與、深度體驗(yàn)、拉動(dòng)消費(fèi)的新載體和新空間。基于海島文化衍生出的五指山音樂(lè)節(jié)、保亭嬉水節(jié)、昌江芒果節(jié)、定安端午美食文化節(jié)等諸多節(jié)會(huì)，成為海南文旅“圈粉”境內(nèi)外游客的引力之源。
今年以來(lái)，隨著59國(guó)人員免簽入境海南政策優(yōu)化升級(jí)，境外人員往來(lái)更加自由便利，政策效應(yīng)和紅利持續(xù)釋放，外國(guó)人來(lái)瓊旅游熱情持續(xù)高漲。6月10日至17日，海南省旅游和文化廣電體育廳在馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南成功舉辦系列旅文推介活動(dòng)，并在當(dāng)?shù)卦O(shè)立陽(yáng)光海南旅游門店，加速深耕東南亞市場(chǎng)。下一步，海南將繼續(xù)加強(qiáng)與東南亞國(guó)家的旅游合作與交流，深入挖掘東南亞市場(chǎng)的潛力。
特色產(chǎn)品供給豐富
“這里可玩的項(xiàng)目太多了，天天換新不重樣，孩子說(shuō)明年暑假還要繼續(xù)來(lái)呢！”海花島豐富多彩的水上娛樂(lè)項(xiàng)目，讓來(lái)自湖北的楊艷萍和孩子們玩得很過(guò)癮。
6月16日至22日，2024年（第二十五屆）海南島歡樂(lè)節(jié)推出了旅游、文化、體育、會(huì)展等50多項(xiàng)活動(dòng)，期間海口歡樂(lè)嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人流量達(dá)30萬(wàn)人次，線下銷售約100萬(wàn)元，線上銷售約1900萬(wàn)元。海口世紀(jì)公園草坪音樂(lè)會(huì)、千架無(wú)人機(jī)打卡城市IP，儋州海花島開(kāi)啟燈光秀、“享海南趣西岸”2024年海南西部旅游聯(lián)盟OTA產(chǎn)品“無(wú)縫”上線，與歡樂(lè)節(jié)配套推出了第三屆海南雞飯推廣暨美食消夏活動(dòng)，預(yù)告了2024海外旅行商海南行營(yíng)銷活動(dòng)、第二屆中國(guó)（海南）東坡文化旅游大會(huì)等65項(xiàng)活動(dòng)。
“今年歡樂(lè)節(jié)舉辦時(shí)間從往年的冬季調(diào)整到了夏季，目的就是為暑期旅游市場(chǎng)預(yù)熱造勢(shì)，撬動(dòng)海南夏季旅游消費(fèi)增長(zhǎng)。”海南省旅游和文化廣電體育廳廳長(zhǎng)陳鐵軍表示，“歡樂(lè)節(jié)集中展現(xiàn)和傳播自由貿(mào)易港和國(guó)際旅游消費(fèi)中心的魅力，釋放夏日消費(fèi)新活力。未來(lái)，海南將繼續(xù)通過(guò)組織形式多樣的營(yíng)銷活動(dòng)，讓文旅服務(wù)不打烊。”
隨著高考后帶來(lái)的旅游升溫，各地掀起了一股畢業(yè)旅行熱。三亞市旅文局聯(lián)合各旅游專業(yè)協(xié)會(huì)，針對(duì)家庭親子、高考畢業(yè)生等暑期游客群，發(fā)布182款特惠旅游產(chǎn)品，涵蓋旅游住宿、經(jīng)典景區(qū)、游艇出海、美食餐飲、水上項(xiàng)目以及多元化的海陸空旅游線路等多個(gè)優(yōu)惠套餐，優(yōu)惠總讓利約2億元。三亞市旅文局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將持續(xù)組織策劃有吸引力、有亮點(diǎn)、有特色的特惠旅游產(chǎn)品，強(qiáng)化精準(zhǔn)供給、有效供給，激發(fā)文旅市場(chǎng)活力。（記者 王偉）
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