新華社上海7月26日電（記者陳愛平）以冰雪為依托，上海等城市正推動(dòng)滑雪、娛雪與文化游、休閑娛樂游多元融合，延伸冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條，炎炎夏日里演繹著“冰與火之歌”。

位于上海浦東新區(qū)臨港新城的耀雪冰雪世界項(xiàng)目26日發(fā)布消息，將于今年8月起啟動(dòng)內(nèi)測(cè)，自8月8日起開售門票。

耀雪冰雪世界內(nèi)娛雪區(qū)域的“極光小鎮(zhèn)”（拍攝于7月26日）。新華社記者 陳愛平 攝

耀雪冰雪世界是“十四五”時(shí)期上海文化旅游重大投資項(xiàng)目之一，總建筑面積約35萬平方米，集吃、住、游、購(gòu)、娛于一體。其中，“雪世界”面積超過9萬平方米，涵蓋超大型室內(nèi)真雪滑雪場(chǎng)；滑雪場(chǎng)有近20項(xiàng)娛雪項(xiàng)目，包括“雪國(guó)列車”“雪山跳臺(tái)”“飛雪滑翔機(jī)”等。約2萬平方米的“水世界”涵蓋近20項(xiàng)嬉水項(xiàng)目。

目前，整個(gè)項(xiàng)目已進(jìn)入造雪尾聲，“雪世界”娛雪門票、滑雪門票及“水世界”門票價(jià)格已于26日發(fā)布，滑雪、娛雪全天票價(jià)等信息也將陸續(xù)發(fā)布。

上海耀雪置業(yè)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理殷慷介紹，度假區(qū)開業(yè)后將打造一系列冰雪+文旅、體育等新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，滿足不同人群對(duì)冰雪旅游休閑的需求。耀雪冰雪世界還特設(shè)滑雪學(xué)校及國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)賽事級(jí)冰場(chǎng)，為冰雪愛好者提供專業(yè)服務(wù)。

耀雪冰雪世界滑雪區(qū)域的雪道（拍攝于7月26日）。新華社記者 陳愛平 攝

位于上海市閔行區(qū)的華潤(rùn)上海萬象城冰場(chǎng)十分熱鬧，孩子們?cè)谶@里練習(xí)冰球、花樣滑冰。“今年冰場(chǎng)新增幼兒園體驗(yàn)活動(dòng)，深受兒童及家長(zhǎng)的歡迎。”冰場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方北京世紀(jì)星冰雪體育文化發(fā)展有限公司上海分公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，暑期冰場(chǎng)日均接待量超過340人次，其中約80%是前來訓(xùn)練的青少年學(xué)員。這位負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，耀雪冰雪世界開業(yè)后，將吸引更多長(zhǎng)三角地區(qū)居民“種草”冰雪休閑活動(dòng)，帶動(dòng)冰雪消費(fèi)增長(zhǎng)。

“女兒接觸滑冰后就很喜歡，暑期堅(jiān)持訓(xùn)練。我們?cè)诼糜伟才艜r(shí)也會(huì)特別考慮冰雪活動(dòng)。”上海市民李先生說。

南京也感受到了冰雪的“熱”度。南京城北萬象匯冰場(chǎng)平日、周末分別日均接待約200人次和約450人次，前來學(xué)習(xí)冰上運(yùn)動(dòng)的多為4至12歲兒童；冰場(chǎng)舉辦滑冰夏令營(yíng)、冰壺體驗(yàn)、冰球賽事等活動(dòng)，吸引許多年輕人也前來體驗(yàn)。

7月26日，人們?cè)谌A潤(rùn)上海萬象城冰場(chǎng)參加滑冰等冰上活動(dòng)。新華社發(fā)（岳遠(yuǎn)攝）

許多消費(fèi)者還在暑期就早早預(yù)訂下隨后幾個(gè)月的精彩。今年7月下旬起，2024年至2025年雪季旅游產(chǎn)品啟動(dòng)預(yù)售。上海春秋國(guó)際旅行社（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹，預(yù)售開啟僅2個(gè)小時(shí)內(nèi)，冰雪旅游產(chǎn)品銷售額突破100萬元；除了長(zhǎng)白山、北大湖等經(jīng)典滑雪目的地，一些長(zhǎng)三角冰雪旅游目的地嶄露頭角。

周衛(wèi)紅分析，從地域來看，近年來“南客北上”現(xiàn)象更趨明顯，從年齡來看，更多14歲以下的青少年走上冰場(chǎng)，這印證了冰雪消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。上海、江蘇太倉(cāng)、浙江寧波等長(zhǎng)三角地區(qū)的雪場(chǎng)，以及一些商場(chǎng)內(nèi)的滑雪模擬機(jī)，讓南方冰雪“發(fā)燒友”一年四季都可以體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)和嬉雪活動(dòng)，這形成冰雪消費(fèi)的重要力量。旅行社滑雪俱樂部應(yīng)運(yùn)而生，為熱愛冰雪運(yùn)動(dòng)的游客定期組織活動(dòng)，提供專業(yè)設(shè)備、教練預(yù)約等服務(wù)，培養(yǎng)顧客黏性；上海往返長(zhǎng)白山包機(jī)航班，在雪季也深受消費(fèi)者歡迎。

各地供給發(fā)力，滿足人們消費(fèi)需求，推動(dòng)北京冬奧會(huì)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果得到鞏固和擴(kuò)大。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2024)》統(tǒng)計(jì)，2018年至2023年的六年間，我國(guó)冰雪旅游領(lǐng)域吸納的核心重資產(chǎn)總投資規(guī)模達(dá)到12320億元。截至2023年底，全國(guó)從事與冰雪旅游相關(guān)的企業(yè)數(shù)量達(dá)到1.2萬余家，2023年全國(guó)新增從事冰雪旅游相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)2089家，較上年增長(zhǎng)23.9%，其增速創(chuàng)下2018年以來新高。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，我國(guó)大眾冰雪旅游發(fā)展進(jìn)程加快，應(yīng)進(jìn)一步濃厚發(fā)展冰雪休閑、冰雪旅游的社會(huì)氛圍，持續(xù)擴(kuò)大冰雪旅游的大眾消費(fèi)市場(chǎng)，加快冰雪旅游深度融合，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展。

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